购物中心营销与策划课程，购物中心营销与策划课程设计

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于购物中心营销与策划课程的问题，于是小编就整理了2个相关介绍购物中心营销与策划课程的解答，让我们一起看看吧。

便利店的定位与市场营销策略如何制定？

便利店,俗称“邻居购物中心”,它起源于美国的南陆公司,目前在我国发展迅速。和一般商厦、超市不同,便利店营业面积较小,靠近居民区、交通要道等消费者集中的地方,商店结构以速成食品、饮料,小百货为主,营业时间长,以开架自选为主,结算在收银机统一进行。便利店具有商品少而精、库存调整灵活、利润率高、易于拓展、采购方便、贴近消费者需求等诸多优点,非常适合我国现阶段的经济发展水平。

要经营好便利店,市场营销策略非常关键,必须针对便利店的特点,选好地址,制定适当的产品策略、价格策略、促销策略。

社区便利店选址策略：便利店筹建时,作好商圈分析是必不可少的,其目的是选定适当的设址地点。特定开设地点决定了便利店可以吸引有限距离或地区内潜在顾客的多少,也就决定了便利店可以获得销售收入的高低。

很高兴回答你的问题。这是一个比较系统的工作，主要还是看你的投资规模及城市级别。

这里就拿一个三线城市的中小型便利店为例，大概投资规模在15-25万元左右。

【1】市场调研

不要以为开个小店，就不需要详细的市场调研了。“麻雀虽小，五脏俱全”，任何生意都要做足充分的准备工作，否则在目前的市场环境下，非常容易陷入窘境。

市场调研方向主要是两个方向，一种就是针对社区型客户的，主要针对城市人口分布，主流社区信息，现有同类型便利店的数量级规模，以及未来核心竞品的整体经营状况。

第二种就是针对办公型客户需求的，主要针对城市商务办公核心区域进行专项市场调研，具体内容与第一种方式基本一致。

【2】确定经营方式

便利店运营无外乎就是自营及加盟两种形式。通过之前的市场调研，基本上可以对自身项目有一个初步的想法，在选址、规模、经营模式方面都会有一个基本的判定。

按照现在整体的发展趋势来看，重点依靠大数据及品牌流量的加盟性便利店，更具市场综合竞争力，在经营方式选择上建议进行有限选择。

【3】制定项目启动计划

品牌营销策划怎么做，才更有价值？

谢谢邀请。

这个问题过于宽泛了，我只能回归本源，从最基本的方面来回答。实际上，这个问题拆开来看，就是：品牌、营销、策划，三个关键词。这三个事情，如何做好，做得有价值？

第一，品牌。用三个字来讲，就是“个性化”。通俗地说，做品牌如做人，如果一个人要想脱颖而出，就必须突出个性，在某个方面具有与众不同之处、并取得成就，言行举止皆如此。由此及彼，做品牌也是如此，要凸显自己与竞争对手的差异点、个性之处，并通过所有品牌接触点，与客户互动，让客户接受、体验到自己品牌的个性、价值与魅力。用专业术语就包括：品牌规划、品牌设计、品牌管理、品牌推广、品牌体验等几大部分的工作，这个比较复杂，有机会可以深入沟通。

第二，营销。用三个字来说，就是“目标化”。即一切市场活动，皆源于目标客户、针对目标客户、让目标客户买单。这要回归菲利浦.科特勒先生的4P，即产品、价格、渠道、促进销售。有人说，现在都已经4C、6P、12P了，而且进入了移动互联网时代。我告诉你，那都是哗众取宠，看看就行了。最终还是要回到营销学基础的4P：产品要解决目标客户的痛点问题，价格要符合目标客户的预期，渠道、终端要便于目标客户购买，促进销售的方式方法，要完成临门一脚、目标客户买单。

第三，策划。这是比较本土化的说法，有人把它翻译成英文planning，就是计划。所以，我认为策划是不能与品牌、营销并列的。策划就是策略和计划，即做任何事情之前，要先有策略、再有计划。那么品牌、营销策划呢？显然，就是在做具体品牌、营销之前要有计划。实际上，这是多余的说法————品牌规划已经包含了策略和计划的部分，营销的Ｓ-T-P-4P作业体系，即“市场细分-目标市场确定-定位-4P”，也已经包含了策略和计划的部分。

最后，做个总结，品牌与营销虽然有交叉和重叠之处，但仍然存在明显不同，希望不要混杂在一起，否则会比较混乱。个人建议：不要看太多所谓“专家”那些花里胡哨的东西，做任何事情都要回归本源，才不会走偏，才真正的有价值。

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新媒体内容以及内容背后的价值观会受到粉丝很大的影响。例如：在老式电视走向网络数字电视后，电视观众不会再受到时间的约束了，我们可以选择回放以前的电视剧或者在晚间收看中午播出的相关新闻节目等。从收视率上来统计分析，晚间的电商收视率被分流了，这其实就表现出了“碎片化”的特征。在这个分化及重聚的过程中，很显然是基于内容选择的，而这势必会迎来新媒体营销推广领域中企业所应用到的策略与理念的转化。

所以这就是为什么我会告诉大家一定要做新媒体的推广，因为你不做别人做了，那你可能就会被用户淘汰，被新媒体趋势所淘汰。

1.谈起品牌策划，品牌营销策划这个话题，首先需要充分理解品牌策划，品牌营销策划能为企业带来哪些真正的价值体现。品牌策划包括的内容是将该公司进行准确的品牌定位，企业品牌形象设计，产品的品牌形象包装设计，品牌广告语的策划制定，再通过品牌营销推广渠道实现品牌与品牌之间为消费者提供的价值观有着明显的区隔。

2.品牌策划和品牌营销策划的核心价值在于塑造品牌在消费者用户心中的整体品牌形象。从而在消费者心中塑造一种与其他品牌与众不同的价值诉求。品牌策划的目的以帮助消费者能够明显的区分品牌和很轻松记住该品牌的产品价值观以及个性化需求服务。

3.品牌策划需要准确的进行企业品牌定位，也就是企业的服务对象是谁，消费者的年龄阶段，性别以及喜好等方面来综合分析进行正确的品牌定位。

4.品牌定位确定后需要根据服务对象，性别，年龄阶段和喜好等方面来进行品牌的LOGO形象设计，企业品牌形象设计，产品品牌形象设计，产品的包装形象设计或企业直营店，加盟店面的品牌形象设计。

5.品牌策划的关键要点就是品牌广告宣传语口号的策划与制定了。能否让消费者轻易记住品牌宣传语非常关键。通过品牌营销推广从而让消费者一看到品牌形象设计或听到品牌广告语口号就能够联想起这是该品牌。这才是品牌策划真正的核心价值所在。

6.品牌策划需要制定企业品牌营销推广方案，这里包括了产品的定价，活动方案的形象设计，品牌营销推广渠道选择以及建设完善的售前，售中和售后的服务体系。以保障品牌策划的方案顺利的实施。而且所有品牌营销推广都需要围绕企业品牌策划方案来逐步实施和执行。

7.在这里着重谈一下在互联网营销时代下如何进行品牌营销推广，企业首先需要根据企业品牌定位，企业品牌形象包装设计，企业品牌广告语等等方面来量身策划建立一个符合消费者喜欢的品牌价值性网站。因为这个网站代表了企业的整个品牌形象。所以策划建设这个品牌网站非常关键了。

8.品牌营销推广需根据服务对象，喜好，性别，年龄的阶段等方面来进行分析再选择更适合自身品牌推广的渠道。因为品牌营销推广渠道实在太多了，比如新闻媒体，电视媒体，电梯媒体，户外媒体，搜索引擎推广，新媒体推广，社交平台推广等等。这就需要根据自身企业的实际情况来进行选择品牌推广了。

到此，以上就是小编对于购物中心营销与策划课程的问题就介绍到这了，希望介绍关于购物中心营销与策划课程的2点解答对大家有用。