近六个月来,“淘宝品牌”IPO的消息不断传出。除了韩都一舍实现了新三板上市——家的小目标外,其他品牌也瞄准了深交所和创业板:惠美集团、日博服饰、三只松鼠、良品铺子、林氏木业、阿福必备这波热潮的背后,是淘宝品牌大本营——阿里巴巴平台所布下的棋…
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中国人能吃饱饭生活物质方便丰富起来也就是最近十几年的事情.
要知道一个人连饭都吃不饱的时候.是不可能有闲情逸致来打扮自己的.对化妆品的需求肯定没那么大.需求量不高的东西.从事相关行业的人肯定少.
随着人们生活条件的提升.互联网的兴起.人们接触的外来事物越来越多.时尚行业也慢慢兴起来了.这时候人们开始慢慢追求美.也越来越知道怎么穿衣打扮.
这时候国产护肤品才慢慢开始有越来越多的品牌介入.
看下现在稍微出名的国货品牌都是什么时候建立的.
自然堂2001年建的.
珀莱雅2006年才开始建立
相宜本草2000年
还有一些老牌护肤品品牌也是互联网兴起以后才开始慢慢出名被人认识的.以前都只在本地区才有知名度.
我们国产护肤品建立的时间太短.而且刚建立的时候根本没有多少人认识护肤品成分.也不知道怎么选护肤品.怎么分辨护肤品好坏.大家都是拼广告.谁的广告越多谁的知名度越高谁的市场份额就越多.
大家先看一下雅诗兰黛,兰蔻的基本历史:
(上图:雅诗兰黛夫人)
再看看咱们国家最近非常大热的一些国潮化妆品:
倒不是说国外化妆品牌有多么好,了解化妆品的人都应该知道,彩妆在美容产业里属于科技含量不高、生产门槛最低,做出爆品也主要靠营销的短平快产品。其实就算是雅诗兰黛、兰蔻这些品牌的彩妆品,也不是它们最赚钱的产品。
日用化妆品行业里,最赚钱的还是需要长期投入研发的护肤品。毕竟用脚想想也知道,护肤品每个女人每天都需要,而彩妆,也主要就是偏年轻的女孩的部分需求,不是每个女人每天都要化妆的。
所以只说企业的历史,这个时间累计出来的优势确实是中国化妆品品牌在短时间很难追赶上的。很多企业公司,能活过十年、二十年就很了不起了,如果要在这十年、二十年里还持续地做一个品牌,就更不容易了。不客气地说,像国内这些热门的花西子、完美日记能不能活过二十年还不好说呢,更何谈建立品牌的影响力。
(上图:化妆品生产线)
不得不承认,我们还是发展中国家,未来的路还有很长,对于一个三四十年前还集体用大友谊的我们来说,现在拥有一些资深的国产品牌,已经很棒了,相信我们会在未来拥有我们的兰蔻和雅诗兰黛!
百雀羚算国货中的战斗鸡了吧?
但我觉得它很垃圾,非常垃圾。
说好的适合任何皮肤,我用了以后直接过敏冒痘痘。
一百块钱的防晒霜,让我花了八九百的中药费和凝胶、胶囊费用。
哪怕现在痘痘没有了,也留下一点点印子。
我需要用很长的时间去修复保养!
为什么中国出不了兰蔻、雅诗兰黛这种大牌子,很明显啊,效果一点都不好。
李佳琦在直播间说过一句话:凭什么国货不能卖的贵?
凭什么?
凭它没有关税,凭它用后效果不好,凭这样东西垃圾!
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